一套好的视觉识别（Visual Identity），将为品牌建立起鲜明形象，诸如无印良品、Apple、星巴克等，无不散发出品牌独有气质，在消费者心中留下深刻印象。
近日，星巴克便首度在网站公开了其团队识别设计的成果觉识别设计，通过标志、配色、字体、插画和影像5个层面阐述星巴克品牌设计理念
标志丨LOGO
配色丨COLOR
颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克设计团队以绿色作为锚点，将视觉风格加以延伸，树立品牌鲜明印象。
创意总监 Ben Nelson ：「从星巴克经典的美人鱼LOGO及店员的围裙出发，我们打造了属于星巴克的绿色世界。每一季，团队从新推出的饮品中提取灵感，挑选出流行色调，接着便展开、延伸出一系列的视觉设计，然而，这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」
字体丨FONT
近日，星巴克便首度在网站公开了其团队识别设计的成果觉识别设计，通过标志、配色、字体、插画和影像5个层面阐述星巴克品牌设计理念
标志丨LOGO
配色丨COLOR
颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克设计团队以绿色作为锚点，将视觉风格加以延伸，树立品牌鲜明印象。
创意总监 Ben Nelson ：「从星巴克经典的美人鱼LOGO及店员的围裙出发，我们打造了属于星巴克的绿色世界。每一季，团队从新推出的饮品中提取灵感，挑选出流行色调，接着便展开、延伸出一系列的视觉设计，然而，这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」
字体丨FONT
Sodo Sans：适用于一般内文文案
带文青感的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却有不易辨识的缺点，因此星巴克选择了三种耐看易读的字体：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。
中规中矩的 Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体，常见于文案内容；Lander 是三者中唯一的衬线字体，主要用于表达情绪感染力的情境中；而拥有俐落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。
Lander：适用于富感染力的文案
Trade Gothic LT：适用于标题
插画｜Illustration
影像｜Photography
星巴克的「视觉识别系统设计」设计思维的 3 大重点！我们可以看到星巴克对于 logo、颜色、字体与影像的使用准则如下：
- 区分视觉识别的诉求：功能性 VS 感染力
- 善用「颜色」为品牌创造记忆点
- 字体的「易读性」最重要，华丽次之
「功能性／Functional」与「感染力／Expressive」具体体现在从菜单、制作物、食品包装到Instagram 上的行销素材等，全都有迹可循。
注：部分素材来源于网络