如果现在需要为Noxu拼图游戏品牌设计一个logo，要求能使品牌名声大震，你会选择下面两个版本中的哪一个呢？
其实不管是左边还是右边的logo，只要提案PPT讲得好，甲方都会买账的。
如果选择了左边的，那么你的客户可能更偏爱简单的设计，选择了右边，客户会更喜欢能够透露产品信息的设计。
来自蒙彼利埃商学院的Jonathan Luffarelli、威斯敏斯特商学院的Mudra Mukesh和劳里埃大学商学院的Ammara Mahmood，三人都是市场营销学的助理教授。他们合作进行了七项实验研究，分析了597家公司的logo对于品牌资产的影响。
上图中，右边的logo被叫做描述性的（descriptive），也就是带有品牌或者产品信息，相反地，左边的logo被叫做非描述性的。
- 什么是描述性的logo？
简单来说，描述性的logo就是包含文字或视觉设计元素，可以清楚地传达品牌提供的产品或服务类型。
举个例子，汉堡王的logo就属于描述性的，logo中包含了文字“burger”和汉堡包的图案。相反，麦当劳的logo就是非描述性的。在你不知道M就是麦当劳标志的情况下，金色字母M的logo并不能告诉消费者它是一个卖汉堡包的品牌。
近年来，部分品牌在更换新logo时对于选择描述性还是非描述性的Logo各有态度。比如说唐恩（原唐恩都乐），在创业时它主要生产甜甜圈和其他烘焙食品，如今主要业务转向现磨咖啡，对标星巴克。
去年8月份，唐恩都乐Dunkin’ Donuts宣布将公司名称改为“唐恩”（Dunkin’），去掉了甜甜圈的名字，在logo的设计中也删去了咖啡杯，只剩下非描述性的文字logo。
而动物星球却选择在logo中添加大象的图案使其更具描述性，从原本纯文字的logo变成了带有图案说明的。
三位教授在分析中发现，大约60％的公司使用非描述性logo，而40％的公司使用描述性logo。
- 为什么要使用描述性logo？
他们在多次实验中发现，消费者可以更容易地在视觉上快速处理描述性logo，并做出对品牌的判断结果。三位教授认为，与非描述性logo相比，描述性logo：
- 使品牌在消费者眼中显得更加真实
- 更有利地影响消费者对品牌的评价
- 更强烈地提高了消费者从品牌购买的意愿
- 进一步提高品牌的净销售额
在研究logo是否会对品牌资产有影响时，研究人员分析了423个企业的品牌数据，包括财务信息，如广告和研发支出等，以及13个logo设计特征，如对称性、形状等。在使用回归分析处理这些数据后，结果表明与非描述性logo相比，描述性logo对销售的正面影响更大。
- 每个品牌都要用描述性logo吗？
当然不是，尽管使用描述性的logo对品牌资产有积极影响，但是对于消费者熟悉的品牌来说，这种积极影响就显得微不足道了，他们受到logo设计影响的可能性更小。
可口可乐经常会将自己的品牌LOGO微调后迎合某一主题活动
除此之外，如果品牌本身的性质比较负面，比如说殡仪馆和驱虫剂等，再使用描述性的logo只会想消费者联想起不好的回忆，对品牌产生不好的印象。
对于旗下有很多子品牌的公司来说，比如宝洁、联合利华等，他们的Logo设计不会与特定的产品有很大的关联，从而避免了消费者对品牌认知的混乱。
当然保守地说，描述性的logo不一定能保证品牌的成功，但也不能低估了它的重要性。因此设计师在决定Logo设计基调时，也可以适当考虑品牌的产品和知名度等。
注：部分素材来源于网络