前段时间，小红书滤镜上了热搜，打卡网红地，结局很伤感？不少网友看了纷纷吐槽。“网红”两个字，很像是一个身份证明，有了这个title，说明被人喜爱和吹捧，也说明有了溢价资本，另一方面，也有了浮躁和虚假。
“网红餐厅”、“网红书店”、“网红IP”，在网红遍地的时代，“网红建筑”的诞生不足为奇。成为网红建筑的也有好处，就是建筑师有了话语权，能潜移默化提高大众的建筑审美素养。坏处是，会有沦为滑稽剧的风险。
要想对网红建筑有客观认知，就要解答下面三个问题。
一、什么是网红建筑？
不少人觉得“网红”很low，也有很多建筑师抵触这个概念，不仅是因为现在恶俗网红太多，摸黑了这个词，还有传播媒介本身的原因。
加拿大传播理论家马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）说：媒介即信息。意思是，不同媒介在很大程度上从根源改变了信息的调性，就像铅字印刷体总是比图像、视频传播更显严肃。
而网络是什么？刚上小学的小孩都能用手机打游戏，刷视频了，它将信息获取的门槛毫无疑问降到史上最低。
网络媒介的出现，最开始是因为满足了便利性、瞬时性和娱乐性。互联网上信息的排布，是一种扁平化的组织方式，降低了人们对抽象思考和缜密推理的要求。同时，快速的信息迭代让网络显得不太可靠，同时也让人觉得不用深入思考也没什么不对劲。
这么一比，可以发现，与其他时代的流行建筑相比，互联网时代下的“网红建筑”貌似是门槛最低，含金量最低的。因为从它的根源来看，就有理性和深度上的缺陷，导致这个词有一种天生贬义的色彩。
二、谁是网红建筑的背后受益者？
阿那亚地标“世界上最孤独的图书馆”，让一个4000万的烂尾盘到卖到30亿，该盘价格同比同市其他产品单价高出一倍以上。比起“网红建筑”的噱头，这更是实打实的地产营销经典案例啊！建筑设计-杭州象内观点 最根本的原因，是在当下消费社会中，人们面临太多的日常琐碎，潜意识里早想逃离喧嚣，逃离千篇一律的生活和平庸人设。“最孤独”的标签，恰好能满足他们这个精神追求，至于建筑本身，更多是作为营销策略中的一个发力点。
“网红效应”使得游客为这些配套的存活提供了经济基础，而这也增加了住户对该旅游楼盘的粘性和入住率，是传统地产模式的一次创新。 另外的一个建筑设计例子，是乡村振兴示范点“新杭派民居”项目。
背后的思路是，用网红效应最终实现地方产业的振兴。民宿产业是第一步，再借势城市流量，带动餐饮、文创等产业发展，将价值进行扩大和再分配。这里的利益分配，大部分都是归于当地居民所有。
在这里，“网红效应”发挥了另外一种作用。
这两个例子说明，用“网红属性”可以提升自身价值，但背后的打造逻辑不尽相同。区分差别的最大因素，是价值的分配。
这些建筑究竟是为谁而红？这不是简单的建筑学科内的价值观判断，更是社会道德判断问题。同样是网红，流量明星和网红主播的走红，与藏族男孩丁真、央视boys、央视记者王冰冰的走红，是完全不能比的。
“网红建筑”的产生动机，是区分和评价事件本身的一个重要标准。
三、“网红”是一种舆论工具
舆论是一种与世界沟通的方式，它让我们更容易去理解视野之外的世界。 建筑师打造的并非只是建筑本身，更多的还有建筑观。群众（而非个体）更多是服从者，没有自主的建筑审美和判断力，这就需要建筑师去做引导和启发。
这世界充满话语斗争和舆论博弈，没有人能独善其身，能找到一个淡泊名利的真空环境生存。建筑师因受限于价值观的束缚，不去启发群众的建筑审美，自然会有其他利益集体去扭曲它们。如果以如此骄傲的姿态面对时代，自然也会为时代抛弃。
国内设计舆论的崛起，是设计力量崛起的必然条件。最好的做法，就是利用“网红建筑”塑造更加积极和正面的建筑价值观，不仅有利于建筑师设计师群体，也有利于群众。
不管是网红，还是舆论，最重要的是它们所倡导的意识形态能否有积极引导。顾此失彼，顾彼失此都是落入下乘。