在产品选择日益丰富、竞争日益激烈的市场环境下，品牌的作用越来越重要。面对眼花缭乱的产品，消费者并不轻松，如何简化购买决策过程，是当代消费者的一个现实问题。品牌意味着消费者心智，即当消费者对某一种产品或者服务产生需求时，第一时间想起的是你的产品或服务，或者至少会把你的产品作为其中的一个选择，这就是品牌的价值和魅力。这就解释了为什么品牌商要把品类和品牌挂钩，让消费者的大脑第一时间想到自己的品牌，因为这样获客成本最低、效率最高、转化率最高。
这几年，“品牌升级”成为圈内高频提及的词。反观今年，确实是品牌扎堆升级的一年，有的品牌玩的是视觉体系上的升级，比如换logo、改品牌配色、改包装；有的品牌玩得是价值体系上的升级，像是拍广告大片、换Slogan等。看起来就是想千方百计维持自己的新鲜感和竞争力，圈粉更多新生代用户。
跟以前相比，现在的“品牌升级”也升级了，越来越注重精耕细作，正在从单维度进阶到多维度的阶段。那些logo、Slogan变化的背后，正是代表着产品、服务、价值观、甚至是战略布局的迭代。
一、视觉升级：时代背景下的超级符号
客户对品牌的认识，往往是由最终产品在消费者触点所形成的日积月累的影响力形成的。“视觉升级”是品牌升级中非常重要且直观的一环，因为它是用户了解品牌的第一触点。为了适应年轻消费群体“精致”、“高级感”的特点，很多品牌的logo设计和视觉效果摈弃了原来复杂的元素，朝着扁平化的方向发展。然而，现在几乎每个品牌都想做到更精细，想要在注意力稀缺的买方市场脱颖而出，就出现了“超级符号”这类品牌标识，用自带的能量和辨识度，去影响消费者的购买决策。
趋势一：从功能性到体验感的转变
随着消费升级、国潮崛起，越来越多的新消费品也在不断崛起。我们可以大胆地预测，品牌高端化是未来升级的方向。为什么这么说？如果你关注新生代消费者比较多，就会发现他们的消费观中，除了理性还有悦己，他们愿意攒钱买心仪但贵重的东西，并希望用产品来获得身份认同。
趋势二：从刚需到情感诉求的转变
以前的消费者更看重实用性，根据实际需求购买产品。但现在的消费者花钱的理由更“洒脱”了 ，不用那么理性，不管是单纯的喜欢，还是为了支持，或是信仰都可以消费。品牌可以获得的启示是，必须改变以往生硬的“供需”关系，而是让更多消费者感知到自己的温度，这样才能建立起更牢固的情感纽带，收获更忠实的客户。从品牌logo设计层面来说，它要承担起唤起情感共鸣、制造记忆差异点的作用，帮助建立更深层的信息沟通，为品牌的认知赋能。
二、价值升级：立足消费者视角，打造差异化价值
说到上面的唤起情感共鸣，很多品牌就大打“情怀牌”强调自己的人格化、有温度。但从不同品牌的具体做法来看，有做的出色的，更多的是大量的跟风模仿，这样很难让消费者了解到品牌真正的差异化价值。“面对激烈的竞争，成功的要素品牌与名不见经传的廉价模仿者之间的区别，就在于它能为顾客提供更多、更具启发意义的东西”。
对于很多品牌来说，单纯探讨功能这类话题已经非常同质化了。其实可以从新的角度去思考，将抽象的感情具象为与用户接触的每一个环节，让他们通过所见、所听、所感去认同品牌的理念。产品以外的体验越多，越能吸引到消费者。要建立起消费者对品牌新的共识，需要经历漫长的过程，品牌自身要不断探索内在价值，构建精神层面上的差异，才能占据激烈竞争中的高地。