蜜雪冰城又火了！这么会赚钱的si设计长啥样？

你知道“雪王”吗？就是那只有着“御赐的胖，祖传的白”的雪人。今天就来聊聊蜜雪冰城si设计中的品牌角色——雪王。在雪王诞生之初，“雪王的老父亲”（蜜雪冰城CEO）就放话说要坚持用雪王形象100年，这可不是空话，而是蜜雪冰城的野心和决心。

在所有品牌设计都在玩高端和内涵的时候，雪王似乎显得格格不入，甚至有些“俗”。这当然不是品牌方设计不出高大上的形象，而是他们对品牌角色有更高的期待。
“雪王”代表的品牌角色，可不是一般意义上的品牌吉祥物，而是整个品牌形象的核心。蜜雪冰城既然有成为全球品牌的野心和决心，那就必须要做出适应大国市场的“大美”品牌设计，而不是“小资”作品。

品牌角色成功的关键， 是找到一个大家都熟知的文化原型，只有这样才能瞬间创造熟悉感，激发受众的集体潜意识。 什么叫集体潜意识？就是虽然未经过学习或交流，但是人们会不约而同产生共同的结论和想象，成为人们跨地域、跨文化的共同意识。 两年后，蜜雪冰城带着这只“超级符号”，从全国门店4500家开到全球门店10000家。当下，蜜雪冰城已在东南亚地区签约入驻6个国家，真正开始了从郑州到亚洲的“全球梦”。
仔细一想，雪王不就是这样一个能够激发集体潜意识的品牌角色吗？圆滚滚的雪球身体，加上一个尖尖的鼻子，成为了一个雪人。一支冰淇淋杖、一顶皇冠，则让它成为名副其实的“王”。如此熟悉亲切的雪人形象，让它一出生就能够成为消费者的老朋友，受大众喜爱。
蜜雪冰城这番操作，实现了对雪人这个全球通用符号的私有化，这是一个在全球范围内都可注册、可识别、可描述的超级符号。 具体点说，首先是受众广。无论男女老少，无论热带两极，人们儿时记忆中就有雪人的存在。其次是品牌不会老。雪王的角色延伸性强，便于保持品牌的时代性和连续性。 现在再回过来看看这个形象，是不是有不一样的感觉了？
不论是做创意还是si设计，都要追求格局和规模，不能随波逐流于“流行性偏好”，而要有跨越历史和未来的眼光。 就像打造品牌超级符号，目的就是要激发人类文化里关于这个符号的所有经验，打开消费者头脑中的记忆、情绪和体验宝库。这才是把人类的文化财富和原力能量为我所用。
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