好的品牌包装设计，是商业与艺术的平衡，一定是“叫座又叫卖”。不仅美观、体现品牌特色，更能直击消费者痛点，促进产品销售。对包装的市场作用的更全面而深入的理解，使得决策者和市场营销人员开始重视包装设计。
大多情况下，设计师或营销人员往往是凭个人经验或喜好来判断一个包装的优劣，这样得出的结论往往缺乏准确性和普遍性，从而导致资源浪费，并且可能使包装设计和营销策略发生偏离。
所以，我们需要一个客观科学的评估方法对品牌包装进行评估。尽管市场上的产品包装各异，但还是存在的着一些共同而重要的特征，这些特征往往表示着一个包装的成败。通过这些特征的评估和考察，可以帮助我们对一个包装的优劣做出更精准的判断。这些特征包括：视觉吸引力、信息有效性、诉求力、可操作性、审美性。今天和大家分别讨论一下如何从这些特征来判断一个包装的优劣。
01 视觉吸引力
视觉吸引力是指包装吸引顾客目光的能力。只有顾客注意到了产品的存在，才能去进一步地观察产品并依据所得信息作出购买决策。
包装视觉吸引力的强弱，往往是由包装的新奇程度以及同周围环境的对比程度来决定的。新奇的包装造型、强烈的色彩、美妙的图案等都能提高包装吸引力。当包装同周围的销售环境有显著的对比时，便引起顾客的注意。
视觉吸引力是判断品牌包装设计优劣的首要条件，只有具有良好的吸引力，才能使产品在货架上脱颖而出，从而完成进一步的销售目标以及传达品牌信息。
02 信息有效性
包装上的信息一般可以分为两类，一类是实用信息，例如产品数量、规格、使用说明等实用性信息，主要是帮助用户正确的使用产品。
第二类是宣传性信息，例如产品特点、广告标语、品牌定位等等。这类信息的功能是市场功能，如刺激用户购买、强化品牌信息等。一个良好包装上的信息应该是分等级的，即有重要性上的差别。
第二类是宣传性信息，例如产品特点、广告标语、品牌定位等等。这类信息的功能是市场功能，如刺激用户购买、强化品牌信息等。一个良好包装上的信息应该是分等级的，即有重要性上的差别。
从上述两类信息的功能上来讲，第二类信息更有利于产品的销售和竞争，对于销售者来讲更重要，因此，包装上应该尽量突出第二类信息，即那些有利于明确产品定位、能刺激用户购买、强化品牌形象的信息。而对于第一类信息，只要保证用户能顺利阅读就可以了。
因此，一个优秀的包装必须对信息进行主次分级，而不能一刀切，这样才能保证信息的有效传达。
03 诉求力
一款产品要想在市场上取得良好的销售业绩并树立品牌形象，就必须有一个与众不同的诉求点或者明确的定位。有了明确的诉求，产品就能与其它同类产品拉开距离，产生差异化优势，在用户心目中建立独特的品牌形象。包装作为同用户沟通的销售终端，必须能反映产品的市场诉求点。
同时，包装设计还要同其它营销传播手段相统一，例如广告公关、促销等活动，从而形成整合营销传播统，使产品的定位信息传达的更加有力而统一。因此，包装设计是否体现了产品的市场诉求点，也是考察包装好坏的标准之一。
04 可操作性
可操作性主要是对包装使用功能方面的考察。产品包装的最基本功能就是对产品的保护和盛放。一般情况下，包装要满足以下几个方面的使用功能，包括保护产品、易于运输与存储、方便用户的使用、制作成本合理、安全性以及环保等。一个优秀的包装，除了要具有市场营销功能外，还要具有良好的可操作性，以保证产品在市场上的安全流通和用户的顺利使用。
尤其是在用户使用方面要精心设计，尽量降低用户在使用包装过程中困难程度，同时从用户使用的角度考虑包装需要具有的功能，以便用户在使用过程中产生舒适的操作体验，形成良好的品牌印象。
05 审美性
审美性是指包装的外观应该能给用户带来视觉愉悦，应该具有一定的美感。尽管对于“美”的理解不同人有不同的看法，但是从宏观上来讲， 有一些审美标准是大家所共有的。例如造型的流畅优美、比例的均匀、画面元素的平衡、色彩的协调搭配等等。
在有的包装设计中，经常为了强调促销或品牌信息，而把对应的文字、图形、标识等视觉元素不恰当地突出，或者把所有能放的产品信息全部堆满包装表面，从而导致包装品味下降，给用户留下低俗而廉价的印象。
在有的包装设计中，经常为了强调促销或品牌信息，而把对应的文字、图形、标识等视觉元素不恰当地突出，或者把所有能放的产品信息全部堆满包装表面，从而导致包装品味下降，给用户留下低俗而廉价的印象。
因此，品牌包装设计也需要在审美方面有整体的把握和设计，使用户能从包装的外观中体会到视觉的美观，从而提升产品和情感价值。尤其是对类似香水、化妆品、礼品等需要加强其艺术性。在造型、色彩、图案等方面都能带来视觉上的审美愉悦，为用户作出购买决定提供更多的支持因素。