在品牌设计方面存在一个悖论。设计趋势一直在变化,但品牌又必须要一直延续其本质、价值和品牌形象。一方面,品牌必须保持可识别性。另一方面,它不能过时。所以,即便是最古老、最受欢迎的品牌也会顺应潮流、与时俱进,创建新的视觉识别或是品牌重塑。
 
在2021 年的尾声,Behance调查了社区中数百个最受欢迎的项目后,公布了 2021 年最具创意的三个视觉趋势。
 
趋势1 橘子橙色
 
前不久,日本色彩协会发布了2022年度色——珊瑚橙 。Behance网站上设计项目的关键色之一就是橘橙色,明亮大胆,生动活力,体现出对未来的充满希望。橘橙的色调非常适合与多种颜色进行搭配,从霓虹绿到平静的互补蓝色。配合较温和的颜色,能营造出戏剧性的暗示,与其他鲜艳颜色结合,则在视觉上十分抓人眼球。
品牌设计丨Behance发布2021年最具吸引力的三个视觉趋势-杭州象内设计观点
在插画家 Eduardo da Floresta 的系列碰撞中,橙色、紫色和绿色的组合作为主要调色板。橙色在黑暗和明亮的情绪之间取得了很好的平衡,与紫色混合时,营造出一种奇异的科幻情绪,既怀旧又充满未来感。
 
趋势2 大量形状形式
 
我们从平面设计,到 3D 和插图的各种创意领域中看到的一个主题是,对大量圆形形式的使用。这些柔软的表面和有机形状提供了一种温暖和受欢迎的感觉。这些元素看起来平易近人、温暖自然。微软的设计师Nando Costa表示,这些背景旨在成为"对话的开端,让用户感到宾至如归、舒适和兴奋地出席会议” 。
品牌设计丨Behance发布2021年最具吸引力的三个视觉趋势-杭州象内设计观点
 
趋势3 友好的面孔
 
平易近人的角色设计,在 2021 年处于品牌、标识和包装设计的最前沿。可爱的面孔可以传达品牌的个性,并使产品看起来有趣和友好。这些经常幽默的面孔在不确定时期带来了温暖、熟悉和舒适。
 
在为甜甜圈公司 Pan-Pan 创建品牌和包装设计时,Sorawit 选择了模仿油炸面团形状的圆形角色,但以复古漫画的风格表达,如 Astro Boy 和 Doraemon。他的 Pan-Pan 设计过程的一部分是平衡品牌元素,以确保最终设计看起来很精致,而不是过于卡通化。因为仅靠可爱的设计是不够的。设计还必须是独特的、引人注目的并与产品联系起来,以便立即向客户传达品牌的概念。
品牌设计丨Behance发布2021年最具吸引力的三个视觉趋势-杭州象内设计观点
在 Behance 2021 年的最佳作品中,共有362 个项目入选,官博通过整理最终总结出2021年的三大视觉趋势。
 
设计趋势一直都处于不断变化与轮回之中,设计风格、技法也跟随时代潮流在不断变化,好的品牌设计,要选择合适的视觉将其应用在设计中。品牌设计不仅仅是对趋势的盲目追求。正如没有两个品牌是完全相同的,也没有一刀切的成功公式。最重要的是与观众保持关系,说同一种语言,朝着一个方向前进。