这几年，世界变化太快，时不时就有一些曾经的大牌被迫出局。快速的消费升级和互联网渗透，让很多企业出现了品牌“老化”，由此，“特效药”自然应运而生，很多企业纷纷展开品牌包装设计、跨界联名、借势营销，一波噱头之后，似乎并无起色。
一、真的是品牌老化吗？
一件产品的总价值，包括产品价值和品牌价值。产品价值，就是其本身满足了消费者什么基本需求，比如食物能填肚子，交通工具可以代步。品牌价值，则是在前者基础上的溢价。比如， 吃这个食物让我觉得有温情，开这个车让我觉得很自豪。
产品老化，是产品自身的问题，家电的技术过时，服饰的设计落伍，所以不再为大众所接受；品牌老化，是因为守旧，让产品失去了社交货币，缺失了情感联系，逐渐被新环境所不容。
老化的产品，即便进行品牌升级，在短期内或许能有销量回升，终究是假象。
卫龙品牌设计成功进行品牌升级-象内设计观点
二、品牌应该怎样年轻化？
首先，是确认发展路径。
老化是什么？是品牌成熟后，产品销售增速减缓甚至衰退。要想年轻化，就要重新给产品赋能，创造产品价值以外的其他价值。注意，品牌年轻化，并不代表品牌要向年轻人靠拢，目标人群的定位取决于你的产品战略。
销量增速为什么会放缓呢？无非是失去留存、没有拉新。原因主要有两类：1、原有消费者购买动机改变，品牌没跟上。2、潜在消费者没有足够的购买动机。
如果以上两者的购买动机一致，可以用一套办法解决。小米手机，给人的感觉就是屌丝机，它后来就打出四个品牌弥补劣势，小米对标中高端，红米维系低端，用其他牌子细分市场。如果两者的购买动机不同，那分别用不同策略。同一品牌的护肤品，对学生党而言，更重要的是基础功效和性价比，对贵妇来说，更看重的是效果和使用感。某些品类的消费群体会因为群体的年龄增长流失，那就应该聚焦于最符合定位的那批人，或引入新品类来继续满足流失的客群。
确认路径后，再从消费动机找突破。
消费动机，可以来自外部或内部。外部，来自于消费者受到与品牌价值无关的刺激，比如明星代言，当红ip联名品牌设计；内部，来自认可品牌的独特价值，比如富士相机代表的文艺气质，小米的高性价比。
有的品牌，用各式各样的营销玩法给消费者提供新鲜刺激，的确可以让消费者一时冲动掏腰包。但是，如果外部动机成为习惯，主导了购买行为，那么消费者心智中将失去内部动机。
这类招式，对新品牌而言，可以快速打出知名度，但对成熟期品牌而言是得不偿失。对后者而言，用内部动机做创意，将外部动机转化为内部动机，才是更好的方法。不仅积累了品牌资产，还可以实现年轻化。
三、如何为消费者源源不断提供内部动机？
不要着急改变，一个正确的价值主张无需改变，很多经典品牌几十年都用一个价值主张。你要思考的是，如何在正确定位的基础上，将独特价值植入生活场景。手机就是一个经典案例。十几年前，手机广告可能是一个白领展示绚丽的手机壳，因为那时候智能机还未普及，手机壳是一大亮点；如今，手机广告更可能是年轻人自拍，智能AI互动。
品牌设计应该结合当下生活场景-象内设计观点
说这么多，无非就是两步。明确品牌定位选择路径，再结合时代发展下的生活场景，将价值主张传递给消费者。一切营销活动，只有能被沉淀下来的价值，才会形成品牌资产。脱离品牌本身的热点，终究只是营销的灰烬。