作为一名言出必行的优秀小编，小象我又来更新新专题了。昨天给大家简单的科普了一下国内两大酒店集团：华住和首旅。在查阅资料的过程中，小象发现了，以汉庭起家的华住集团似乎在刻意在战略上忽视这一基础品牌，而首旅集团也主动将快捷酒店里的王牌产品如家主动升级为如家精选。这到底是为什么呢？今天，《小象带你看酒店》第二期，我们一起来探个究竟。
一、以如家为首的快捷酒店的迅速崛起
本世纪初，酒店业最热门的话题就是经济连锁型酒店的爆发式增长。从汉庭到如家，从七天到锦江之星，标准化的房间、平易近人的价格以及便捷的加盟形式，让这些连锁品牌开始迅速取代传统的招待所和小旅馆，遍布大江南北。
2005年到2016年，中国的经济型连锁酒店从500家扩张到22000家，翻了足足44倍。截止2015年底，全国经济型酒店客房数量突破186万间，在整个酒店市场占比接近60%。
资料来源：国家统计局，华泰证券
二、“眼见他起高楼，眼见他楼塌了”
快捷酒店凭借着“豪华版招待所”的口号迅速崛起，但是如果仔细研究上图的数据就会发现，从2016年开始，经济型连锁酒店的增长出现了明显的下滑。而在此前一年，敏锐的酒店集团开始嗅到了市场的变化。
根据如家酒店集团（现已从美股退市收归首旅酒店（600258.SH）麾下）2015年半年报，以经济型酒店起家的如家首次强调要在中高端发力，且已经取得了一些成效。
华住酒店集团CEO张敏干脆表示，2015年华住税前利润的增长有70%是由全季这一品牌贡献而来。
而全季，是一个平均房间售价超过300元的中端酒店品牌。
从2016年到2018年，短短两年时间，中端酒店的概念已经全面爆发，他们正在快速地取代快捷酒店打下的酒店市场。
三、什么是中端酒店？
锦江和首旅2016年均为计算并购后数据
从国内三大酒店品牌的发展速度来看，无论是华住还是如家，近几年中高端品牌的酒店扩张都明显快于经济品牌。
那么问题来了，究竟什么才是中端酒店呢？高端酒店定位清晰，提供的是奢华的入住体验，牢牢把握着高端消费人群的品味和喜好；经济型酒店则为大众提供高性价比的住所，拥有普通消费者的信赖和忠诚。相比之下，中端酒店似乎成为了一个伪命题。
就像十年前经济型酒店依靠“豪华版招待所”的招牌风靡天下一样，中端酒店的确是踏着“消费升级”的浪潮异军突起的。现在的中端酒店潮，一方面是随着人们出门在外对居住品质要求的提升，经济型酒店不得不开始转型以重新适应市场；另一方面也有可能是高端酒店放下身段开始亲民化。
四、为什么市场选择了中端酒店？
事实上，中端酒店在国外早已风靡多时。
在美国，高端、中端和经济型酒店的客房数量呈现一个橄榄型，比例约为3:5:2。
在欧洲酒店市场，中等价格酒店与低价酒店客房数量之比为73:27。
而在中国，目前的高端、中端和经济型酒店的客房数量还是一个金字塔型，比例为1:3:6。
数据来源：盈蝶咨询
换句话说，中国人在酒店上的品味其实和食品、汽车等消费品的升级路径一样，也在追寻欧美市场曾经走过的路，迎来了用更多的钱换来更好的享受的时代。
另外，近几年，新时代的消费主力逐渐地转移到了80后与90后身上，他们就是在刚刚工作、还在读书乃至小时候与家人出游时消费过快捷酒店的那代人，而现在他们对那些千篇一律的房间和略显廉价的装修已经厌倦了。
他们想要享受，而且是立即享受。如果多花1、200块就能拥有一个更加美好的夜晚，他们会非常愉快的忽视掉汉庭和如家们，直奔名字略显拗口的中端酒店的怀抱。
五、华住&首旅&锦江，三足鼎立的中国酒店行业，未来谁能主沉浮？
除了在高端酒店方面海外的酒店巨头尚有一战之力外，在经过了一系列合纵连横之后，目前国内的中端及经济型酒店已经形成了锦江、首旅如家和华住的三足鼎立之势。
在短短两年内，国内“三巨头”在细分市场上的占有率已经从34.3%快速提升至44.1%，接近了美国的集中度水平。
资料来源：盈蝶咨询
从目前三巨头的布局来看，截止2017年三季度末，锦江的酒店数最多，中高端酒店占比也最高。华住酒店数虽和首旅如家相差不多，但华住的中高端酒店占比显著高于首旅如家。
但从市值和股价走势来看，市场似乎已经选出了未来的行业霸主——不是分属北京和上海国家队的首旅和锦江，而是在收购大战中表现垫底的华住。
这一结论看似和中端酒店占比相悖，但很显然，市场更注重的是质量而不是数量。
尽管在大手笔收购了法国卢浮、铂涛、维也纳酒店三大酒店集团后，锦江快速成为了国内客房数量第一、中端酒店占比也最高的酒店集团，但由于品牌众多，之间并没有协同效应，也缺乏层次规划，整合工作看起来任重道远。
在这一竞争中，华住是目前事实上的领先者。无论是齐全的品牌，可以适合不同消费已经不同地区的人士，还是遥遥领先的业务数据——全季酒店的营业毛利率是最高的，收购的桔子水晶拥有相当高的RevPAR水平（RevPAR：Revenue Per Available Room的缩写，即每间可供租出客房产生的平均实际营业收入，计算公式是平均出租率*平均客房价，是酒店业的核心业务指标），三季度同店RevPAR还上涨14.5%至367元。可以说，正是中端酒店品质的优势树立了市场对其的信心。
注：部分素材来源于网络