首先,善于思考的各位有没有想过一个世纪难题:为什么故宫的墙总是红色的?

你可能会说,中国人就是喜欢红色啊,红墙明瓦,气派磅礴,只有红墙才配得上我们泱泱大国的皇家气派嘛。但是,在看了无数个关于故宫IP的案例之后,我发现了一个刁钻的思路,原因就是,故宫外墙刷上的那层颜料,名叫“网红”。

说起故宫的营销,小象真是发自内心地瑞思拜,在“故宫守门人”单霁翔的带领下,故宫博物院这几年在“网红”这条道路上越走越远

从创意十足的故宫文创、到能吃上“京城最好的烤鸭”的冰窖餐厅、惊艳了整个彩妆界的口红、不输星巴克的角楼咖啡馆,再到近日引得国人垂涎三尺的故宫角楼火锅,故宫无疑是完全跳脱了数百年的端庄与沉稳,彻底放下了皇家包袱。

那么,故宫系列究竟还有有哪些“网红”事迹呢。

 

1

奉天承运,皇帝诏曰

“火锅店是一定要开的”

故宫角楼餐厅的外观同故宫其他建筑没什么两样,经典式的朱门红框奠定了这家餐厅古色古香的韵味。餐厅门牌与原来的房屋建筑融为一体,棕色牌匾醒目却不突兀,给用餐者以无限的遐想。

左边,当年的城墙依旧清冷,而另一边,角楼餐厅已经打开了热闹世界的大门。

进入室内,墙壁上整面皇家人物的俏皮造型让人忍俊不禁。整个空间都散发出浓浓的古典气息,木质餐桌搭配墨绿色皮质餐椅,增添了不少现代元素。模拟宫廷效果的黄色灯光营造出独特的格调。

一扇石板“月洞门”,隔开了整个餐厅的两个用餐空间,构成“框景”,犹如一幅生动的纨扇画,浓浓的古典韵味之下,暗含着中国古建筑精粹的传承。

角楼餐厅的火锅系列名为“朕的火锅”,广受好评的则是慈禧钟爱的万寿菊花锅!

慈禧喜欢花,尤其喜爱菊花,光颐和园就有几千盆菊花,她甚至想把菊花吃进肚子里,于是独特的万寿菊花锅诞生了。

清末民初徐珂的《清稗类钞》记载:“京师冬日,酒家沽酒,案则有一小釜,沃汤其中,炽火于下,盘置鸡、鱼、羊、豕(猪)之肉片,俾客自投之,俟熟而食,有杂以菊花瓣者,曰菊花火锅”。

那时,京城的冬天,酒家最流行的莫过于放了菊花瓣的“菊花锅”。

2

皇城咖啡不便宜

“康熙最爱巧克力”

故宫角楼咖啡是在火锅店之前推出的,于2018年12月1日正式开张,综艺节目《上新了·故宫》中的明星同款咖啡的热推,令咖啡馆一度成了网红打卡地,人气高居不下。

无须买门票“进宫”,就能享用皇家级别的咖啡,感受故宫文化。

一进室内,木质桌椅和门窗营造出的古朴气息扑面而来,墙壁两边树立的纱缦隔扇极具韵味。

古人信奉天圆地方,圆被赋予了吉祥如意、丰收喜庆的意义,并且,圆形给人柔和的直观感受,被运用在休闲空间里,更显轻松惬意。

“江山千里望无垠,元气淋漓运以神。”

抬头望屋顶,“中国十大传世名画”之一《千里江山图》以长卷的形式挂在房梁上,柔软的线条修饰了屋梁硬朗的轮廓,更加符合咖啡馆里平和安静的氛围。

安静的午后,踱步至宫墙下,点一杯“三千佳丽奶茶”,来上一块“养心卷”,岂不惬意?

3

京城最好的烤鸭

得到冰窖里去吃

 

"冰窖"餐厅于2017年开始对外营业,地点就在大名鼎鼎的慈宁宫边,故宫西部区域开放后,院内缺少游客歇脚的地方,这才有了开发餐饮服务区的计划,故宫冰窖由此一炮而红。

冰窖从外面看就像一栋巨大而低沉的旧屋,它的密封性和隔热性都非常好,墙体和拱顶与屋瓦间的夯土都很厚,是一座半下沉拱券式窑洞建筑。

进口处的墙壁上包裹的“冰砖”,其实是由琉璃制成,乍一看,还真有“以假乱真”的效果。室内的柱子、围栏等处都贴满了琉璃砖,显得晶莹剔透,如同“冰窖”一般。

一套298人民币的“宫廷烤鸭”,据说虏获了大批老饕食客的心,欲罢不能。

 

4

频繁上新的故宫系列文创

“仔细你的荷包!”

爆款口红,尽显媚态

精致彩妆,一秒穿越

刺绣睡衣,丝般柔滑

一瓶在手,皇权在握

总而言之,故宫是真的把文创设计玩出了新花样,包罗万象,超出你的想象。
 

注:部分素材来源于网络