品牌IP化其实就是品牌第二形象，将品牌动漫化、公仔化、人物化，由此产生人格化的logo或吉祥物。品牌IP化后，可以凭借其独特的内容，自带话题势能，自发传播，形成口碑，最后进入消费者或用户的生活方式中，最终促进业绩提升，达到商业变现。

以下三家卤味品牌，代表了品牌IP化中的三个流派。像小猪佩奇那样的爆款IP，还会再有吗?我们尝试在这些创意里寻找答案。

 

​PART. 1

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怪兽烧卤的主角是一个独眼小怪兽

蓝色跟橙色撞色

古灵精怪
 


 

紧跟潮流

该品牌采用了流行的插画图案设计

 

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​搞怪个性的小怪兽形象

具有辨识度的色彩

很适合周边产品的开发
 

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​PART. 2

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打卤熊的首字母“D”与熊脸结合在一起

“卤”字取自熊的面部表情

“熊”字下面的四点换成了横置的感叹号

 


 

​熊的形象近年大火

如布朗熊、熊本熊等

品牌通过借势

即可塑造年轻潮流的形象
 

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​周边自带萌点

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            ​​PART. 3

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​顺顺卤鹅采用图形化设计

“顺”字灵感来源于顺德古建筑常见的窗花

而上面的鹅也展示了品牌的行业属性

 


 

​由于这是一个传承了三代人的品牌

VI设计以三代人的故事为线索

延展开一系列插画作品

 

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​加工流程也以图示的形式展示

进行品牌文化传播

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​汉字"顺"经过排列

变成了时尚印花

像古奇、巴宝莉等品牌一样

开发的适应性极强

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亚文化、内容值、人格化、影响力，这四个象限，是检验每一个IP靠谱指数的试金石。

 

以上三个品牌，除了对流行的把握、对自身品牌的理解，在与衍生品开发结合上，也颇费心思，借力投放的规模效应，抓住了一部分人的心。

​至于小猪佩奇式爆款会不会重现? 走在前面，把握先机。

注：部分素材来源于网络。

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