第一，LOGO设计必须符合品牌战略。
品牌要传递什么价值？品牌和竞争对手的差异在哪？竞争对手的LOGO设计和视觉形象是怎样的？品牌的风哥哥风格和标准色要传递什么信息？目标消费者是谁？他们喜欢的设计和美感是怎样的……这些问题如果回答不上来，那么LOGO是没有办法确定的。
第二，价值必须大于视觉。
在20世纪90年代的企业竞争中，大多数企业都没有LOGO和图形标识意识，消费者的见识也不够，谁能先一步做LOGO，便有了领先竞争对手的重要优势。但是到今天，大多数企业都在做LOGO设计，LOGO已成为企业标配。只有能准确、简洁而又艺术化表达品牌价值、传递品牌信息的LOGO，才能成为企业的竞争利器。
第三，一个专业的LOGO设计可以减少沟通成本。
能高度凝练品牌价值、具有高度差异化的LOGO更容易被消费者快速识别、记住，从而减少品牌的营销成本。
总之，“萝卜青菜各有所爱”，仅从美感角度判断LOGO设计的好坏，肯定难以抉择。从系统化品牌运营角度来看，好的LOGO设计需要准确、简洁地表达品牌价值，传递品牌信息，并且让人快速识别、记住。