如果说近些年哪种营销最势不可挡，那只就是：跨界联名。
 
广告人总是不缺脑洞和创意，他们总是想法设法地打造各种千奇百怪的组合。比如饮料和运动时尚强强联合，零食和酒的水乳交融，甚至日化产品都能和饮品混合。
品牌们一次次强强联合打破次元壁，同样也一次次刷新着我们的认知。今天和大家一起看看那些让人意向不到的联名组合，顺便看一下他们是如何做产品包装的
 
喜茶×Fenty Beauty
 



 
 
一提起喜茶，想必粉丝都在留恋奶茶的香味。殊不知，喜茶也已悄悄进军美妆界了！
喜茶与蕾哈娜的品牌进行跨界，这样的彩妆是不是芝士桃桃味的呢。彩妆盘以六边形呈现图形相互拼接，起到了很好的规整艺术效果。


 
 
表盘的英文为自创手写体，更能突出品牌的活力与肆意，而周边的粉红晕染，则以类似害羞脸的方式呈现，突出了彩妆效果，包装充满少女心。内盒的六边形腮红，则是对外盒设计的延伸。包装以极简白风格为主镀银字体搭配黑色无衬线LOGO，画面简洁而高级。
 
说起彩妆跨界，不得不提著名的两大药膏品牌，大胆突破脑洞进行口红联名，不知道成品又是否有药效呢？
 
999皮炎平×故宫
 

 
这波联名口红呈现时下流行的国潮风，构图上更加开放创意，外盒包装融合太阳、灯笼、海浪等元素，仙鹤环绕画面主视觉构成了经典的对称美。


 
 
打开后的内盒封盖则刻有联名LOGO、徽标的形式呈现，也传达了故宫传统而端正的华贵风格。包装由三款口红组成：鹤顶红款将鹤的形象印于封面国画手法以静显动，正在行走的仙鹤立体感十足。

夕阳红款将风景定位到海上落日，落日采用拟人化设计，刻画出俏皮叛逆的二次元少女形象，传达了口红本身的产品理念。
“够坦橙”款首先以谐音取名，对应插画上的橙子元素，二者结合直观表明口红特性。
 
马应龙×八宝
 

 
看到新品后不少粉丝都在调侃，“这药膏居然也搞事情了”。不过改款口红还是有很多值得学习的地方。首先口红的外观呈现也是展示了经典的东方美学红、蓝、黄三色排列呈现的效果，也极致演绎了中国风。瓶身中心处以立体玉玺连接点呈现，金属描边彰显宫廷气韵，磁扣开合设计创意结合了现代工艺。
 

 
蓝色款：香榭丽色填充，搭配光滑亮面，赋予包装满满的古风气息。
黄色款：初恋暖黄视觉上令人更加舒服。
红色款：绛红色亮丽大气，还原宫墙气貌。
侧边的LOGO设计简约直接。消费者能一目了然产品属性，结合现代工艺美学，三纯色运用再次呈现端庄风格。
 

MISSHA×周黑鸭
 

 
彩妆采用统一的柠檬黄色调，没有过多的装饰元素，力求以简单呈现活力。最有趣不过的便是外观上的黑鸭形象，对其进行拟人化设计，加以上妆的各样神态，奇趣的IP展现了产品的功能特性。
 

 
细管口红以开合边分层，上半部分以联名LOGO呈现，黑色字体映衬“周黑鸭”的颜色特点。小半部分则勾勒黑鸭张嘴涂口红的画面，整体包装灵动趣味。
 

 
美加净×大白兔
 

 
最后国民奶糖大白兔选择与同样的上海老字号企业美加净跨界合作，联合推出的美加净大白兔奶糖味润唇膏，这次大白兔将经典形象印在纯白瓶身上，更贴合了对大白兔纯真无邪的童年记忆。
 
总结
 
看过不少的跨界，品牌选择与彩妆界联名，也是考虑到了当下美妆的潮流趋向。一方面能直观呈现包装主题，而又不失颜值的设计，也能为品牌赢取一定的消费热点。不过联名虽有趣，若一味追求新意而忽略品牌主题，反而容易本末倒置。
因此品牌在选择联名方时，要首先定位好自身的产品特色，这样的跨界才值得消费者买单。