我们一旦触及到某种品牌，自然而然都会产生系列的联想， 如它的标志、应用文字、色彩、产品形象、包装、广告，甚至服务等等，它的内容的丰富性已深深表明：它所代表的产品不是普通的产品，它提升了产品在消费者心目中的“无形价值”。
品牌往往支配着购买决定，所以，品牌的创立成功与否关系着产品的销售成败。在高科技迅猛发展的今天，要保证产品质量已不是什么攻不可克的难题，产品的科技含量早已缩短了产品与产品之间的质量差距，而产品的外部包装则日显重要。
因此，创立品牌的战略离不开商品的包装。商品的包装是与消费者直接面对的第一线。
消费者不可能直接与公司本体接触，市场上的产品才是消费者真正接触的东西、而欲购产品，又得审视包装，由此可见，包装直接成了产品形象，同时又是品牌形象的具体化、标识化，包装设计几乎是品牌形象的直接传播与推出。
包装设计主要包括造型（或结构）设计和视觉设计两大部分。
人们对外界信息的感受，80%是来自视觉接受。心理学家告诉我们：视觉信息在大脑皮层中记忆的牢固度和回忆度最强。
若要给商品一个强烈具有代表性的品牌识别形象，包装设计的重点应该是包装的视觉设计。
包装的视觉设计指包装上的图形、色彩、商标及文字的设计，设计师不仅应考虑其单一元素对品牌的影响，更应考虑所有元素的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
一切包装设计都将成为一种品牌价值的代表，包装视觉设计应该是积极地、主动地去传播这一价值，而不应只顾外在形式的美，忽视与品牌形象的内在联系。
为使包装视觉设计更利于品牌的创立，可依据以下方法加以实现。
01 树立统一形象
利用企业形象视觉设计系统建立统一形象，即将商标、品牌形象和企业形象统一化，通过应用企业标准色、标准文字以及其他共同特征来消除信息的互异性。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品类，以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。
如可口可乐公司通过有效的广告和促销，同时注重包装视觉设计相应的表达，不断强化品牌形象。即使CoCa—Cola译为其他文字时，可口可乐公司也尽力保持着品牌形象在视觉上的一致性。
可乐包装上还有一处特别：当该公司引进了罐形包装后，却在包装上画上原用的瓶状图案，按常规的设计，这一笔显然是多余，但稍加思考，也不难理解这正是可口可乐公司为保持品牌形象与包材视觉上的一致性所做的必要策略。
在消费者心目中，万宝路无疑也是知名度极高的国际品牌之一。包装上红色“人”字标识设计使万宝路从诸多香烟品牌中脱颖而出，只要有万宝路出现的地方，如体育运动场的广告牌上，你就会发现摩眼的红色“人”字标识，它是品牌形象的主体。
因此菲利普莫里斯公司纽约总部下达过一项指示，即若品牌经理要对万宝路产品的包装设计做哪怕是一丝毫的改动，都必须呈上一式三份的申请。
树立视觉系统的统一形象， 对传播企业主导性品牌形象极为有利，避免由于品牌过多而造成消费者认识上的误区.将企业各种不同类型的产品组织在内，以一种风格、一种形象扩大企业的知名度，从而带动其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面最终产生良好的经济效益。
02 强化品牌个性
每一个成功的商品包装极度依赖具有创意的整体视觉设计，而精确掌握“行销策略”又是创意来源的重要依据。包装视觉设计应是企业气质和品牌个性的塑造，它是视觉效应和心理效应相统一的设计。
经由对产品的定位，界定消费阶层、销售价格、市场行销策略等做详细通盘的分析，才能呈现出高水准的创意设计成果。一个成功的包装设计不仅是一个图文并茂的包装外观，更要借机营造出一个令消费者印象深刻的品牌形象。
包装设计如不强调体现出品牌的个性，就无法在琳琅满目的商品中显示自己的独特。摄影、绘画、字体、色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独具匠心的编排形式，都是强化品牌个性的有利武器。
在食品类中，巧克力的品牌枚不胜举，若要在芸芸众生中脱颖而出包装的成功无疑起着巨大的作用。这种成功不仅指包装的美观性，更应包括包装对品牌个性的强化度。
如“八点之后”巧克力，它是世界知名的巧克力品牌，其魅力不单是口味独特，包装设计也别具格色彩沉稳，图案古典，尤其是指针偏向八点之后的时钟圈形，在含义上与品牌名称遥相呼应，包装设计很是特别。
另一巧克力品牌同样以其包装的个性化而深受广大消费者的喜爱，它就是奥地利的“莫扎特”巧克力。凝练的红色衬托着音乐家莫扎特的头像，纵然在众多的巧克力品牌中，消费者仍能轻易识别。
它的包装造型也与众不同，其中一款为小提琴造型的包装，使消费者在享受美味巧克力的同时，还可感受音乐的魅力。
而这一切设计均是在与企业形象相一致的基础上强化了品牌的个性，令受众印象更为深刻。
03 深化品牌形象
由于人们生活水准的提高，人们对商品品质的要求也相对升华，因此必须根据不同的用途、品质、档次、适用对象进行系列化和配套化的设计，尤其是药品、化妆品、酒类等，在设计过程中必须充分表现人们在功能上的需求心理，从而表现细化的特色。
设计包装时力求风格的一致性是非常重要的，这样不至于与其他同类竞争品牌混淆，并可借以重复性强调自我品牌形象。不同类型的系列产品在保持延续一致的设计风格的同时，可运用色彩的变化达到区分的目的，如万宝路有多种系列产品，除了核心产品“红色万宝路”，还有“万宝路100”、“特醇万宝路”及“薄荷万宝路”等。
这些延伸的产品都保持一致的包装视觉设计风格， 如“特醇万宝路”和“红色万宝路”的设计区别，仅是包装上用淡黄色代替红色，从而使品牌形象在派生产品中得以深化。
当然，不仅可运用色彩的变化，还可变换产品图片或商标品名，改变编排以区分不同的产品，但在表现手段和风格上要始终坚持同一的格调，来延续整体品牌的一致性。
对于若千个处在不同层面上的品牌组合而成的品牌，家族应给予充分的重视，要正确运用设计体现出其间的关系及整体性，从而使品牌形象得到进一步深化。
总结
在现代商品的汪洋大海之中，包装已从最初保护商品的单一功能演化成促销商品以及提升企业形象等复合功能，包装设计也由原先的美化转变为一种设计战略，它贯穿整个产品的开发、生产和销售过程，各个不同的品牌形象的塑造都离不开包装设计，包装设计已成为塑造良好品牌形象不可或缺的部分。
只有充分了解商品的属性以及所定位的消费者的个性、才能合理运用视觉语言将包装设计与品牌创立融为一体。