很多人觉得品牌是很玄之又玄的的东西，好像不可认知，想从事品牌策划或者相关工作，但又不知道适合不适合。
今天，我结合多年的实践经验告诉大家，作为品牌策划或运营，一定要有以下五种能力，缺一不可：
第一、洞察能力
你是否能发现市场机会，用户要什么，有什么痛点？市场同行在做什么，缺什么？你能够有资源提供相应产品或者服务？通过什么渠道去传播？
第二、创新精神
某种程度上来讲，品牌就是创新，创新产品，创新模式，创新服务，没有创新，就没有新品牌。同质化、价格战、渠道战都做不起品牌，唯独创新，为消费者提供更优质更周到的产品和服务，这才是品牌的长久之道。品牌甚至要引领行业趋势和用户需求。
第三、 规范意识
没有规矩不成方圆，没有规范不成品牌。品牌一定是有底线的，有原则的。不能为了扩大市场份额采取激进的推广，导致产品或服务跟不上。大家可以看到以前的电视广告“标王”，现在还有几个？主要的原因就是大肆宣传品牌，盲目扩大市场，导致产品质量问题或者售后服务问题，最终跌下神坛。
第四、坚持品质
品牌规范定下来之后，比如品牌定位、品牌文化等，接下来就是看能否日复一日坚持品牌的核心精神。当年可口可乐调整口味，导致消费者投诉，最终不得不改回来。因为大家喝的是一种激情、畅快的感觉，但是当你改变味道，可能口感更好，但是已经缺少那份感觉。品牌的包装可以适当调整，代言人也可以变化，但是品牌定位和品牌精神不能丢。比如耐克，就是调整无限可能的运动精神。
第五、整合习惯
你平常生活中是不是有整合的意识，比如写一篇文章，是否会预先构思好标题、找好素材、组织结构甚至画出思维导图等，还是边写边思考；再比如你去机场赶飞机，是否会提前考虑到出门穿着、文件整理、堵车问题还是到第二天早上再整理。毋庸置疑，前者更具有整合意识。