在现代化妆品营销中化妆品包装除了具有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引消费者购买的作用，与其他商品相比化妆品更注重包装的美观和个性。化妆品是一类以达到人体清洁和美容为目的的日用化学制品，它不仅直接作用于人们的形象，同时也影响着人们的精神生活。简洁、清新、高雅、个性是现代化妆品包装设计的新趋势。
如今的化妆品包装通过柔美挺拔的造型、温馨浪漫的色彩、规整潇洒的字体和精工细制的材质等元素表现，追求视觉上的高贵典雅和抒情诗般的情调品味。化妆品作为时尚消费品，代表着时尚、前卫和潮流，除了有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，是使用功能与精神文化的结合，满足消费者对美的心理追求，包装是一个极其重要的环节。合适的包装不但可以吸引消费者的注意，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。
化妆品的包装是一个色彩绚烂的世界，不同品牌的化妆品会根据自身特色选择恰当的色彩。白色、绿色、蓝色、粉色等最常见，而紫色、金色、黑色则象征神秘高贵，可用于高档、更具个性的化妆品包装。个性化的图形因其鲜明的特点而被作为一种独特的符号语言在化妆品包装设计中运用，可以体现产品的特点，表明产品的成分和展示产品的使用。在进行化妆品包装图形的创意时，要充分把握产品定位，使其与包装的色彩、文字和造型相一致。
化妆品包装应是共性与个性并存的体现，设计师在设计时应考虑包装的功能和整体美感的和谐统一。普通化妆品包装多以常见的几何形为主要形态，但个性化妆品包装要求有其独特风格。在化妆品包装的个性化表现中，以自然界事物作为模仿对象的仿生是常见的一种设计手法，与以往单一的几何形化妆品包装不同，仿生设计既亲切又生动有趣，达到了实用与个性的完美统一。化妆品包装上的文字是消费者选择化妆品的依据。化妆品包装上的文字主要包括品牌名称、产品名称、说明介绍性文字等。设计师在进行品牌文字设计时，可从品牌文字的形态与组合上进行考虑，这样创造出的文字才能富有个性、唤起人们的审美愉悦感。
产品名称应该朗朗上口、设计简洁、让消费者一目了然。说明性文字对化妆品使用信息的传达起着至关重要的作用。组合巧妙、字型良好的说明性文字能使人愉快，留下美好印象，从而获得良好的心理反应。
化妆品包装上文字的大小、字体、排列，以及图形、色彩的呼应是达到文字风格、版式整体视觉效果及主题内容协调一致的重要因素，因此文字不仅要在字体上和整体配合好，颜色和部分笔画要加工，更要凸显出文字的个性化设计，这样才能达到完美的效果。
当今的化妆品包装设计追求与传统结合，展现独特的智慧与时代气息，力求做到形式与内涵的高度统一。例如：德国设计的科学性、逻辑性和理性严谨的造型风格、意大利设计的优雅与浪漫情调，无不植根于他们不同的文化观念中。
面对全球环境恶化，作为时尚标志之一的化妆品顺应环保潮流发展，在包装设计中开始采用可回收或可降解的材料，避免其成为不可利用和再生的垃圾，大力提倡有机绿色以减少对环境的影响。很多品牌还将产品的说明印在包装盒内部，以减少纸张的浪费。越来越多的化妆品企业和设计师正逐渐树立环保理念，对包装进行减量。
化妆品包装千姿百态、个性丰富，设计师在满足了包装的基本功能外，可以展开想象的翅膀自由翱翔，将艺术渗入技术，审美渗入科学，实现实用性与装饰性的统一，极力按美的规律把品牌符号、文字、图形、色彩、造型等元素个性化，最终把化妆品包装设计提升到一个应有的高度。